引言：品牌強國戰(zhàn)略下的中國樣本

在第九個“中國品牌日”之際，2025年第二屆全國中小企業(yè)品牌營銷案例征集大獎賽在重慶盛大舉行。圣保路憑借其卓越的品牌建設(shè)案例《圣保路：新質(zhì)驅(qū)動·綠色協(xié)同·數(shù)智融合》，在全國200余家入圍企業(yè)中脫穎而出，榮獲“年度品牌營銷案例大獎唯一金獎”，成為潤滑新材料行業(yè)唯一獲獎品牌，樹立了新材料強國品牌的中國樣本。該獲獎案例將被推薦進入全國品牌社團組織聯(lián)席會秘書處、清華大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院中國工商管理案例中心案例庫，也將在中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等主流媒體進行展播。

01.

榮耀時刻：圣保路斬獲唯一金獎

本次大賽由重慶市社會科學(xué)界聯(lián)合會、綦江區(qū)人民政府等權(quán)威機構(gòu)聯(lián)合指導(dǎo)，重慶移通學(xué)院、重慶市品牌學(xué)會等單位共同主辦，旨在選拔優(yōu)秀中國品牌案例，貫徹國家品牌建設(shè)戰(zhàn)略部署。

在頒獎典禮上，中共中央黨校(國家行政學(xué)院)巡視員姜平教授與重慶移通學(xué)院董事長王征共同為圣保路頒獎。姜平教授在頒獎詞中高度評價圣保路：“堅持技術(shù)驅(qū)動品牌、數(shù)字融合打造品牌、聲量塑造品牌，20余年致力于國產(chǎn)替代進口，引領(lǐng)材料創(chuàng)新強國，挺起了中國制造的脊梁。”

圣保路市場部經(jīng)理劉佳斌代表企業(yè)領(lǐng)獎，并表示：“這份金獎不僅是榮譽，更是責任。圣保路將以此為動力，深耕細作，做好品牌，服務(wù)國家、行業(yè)和用戶，為中國制造貢獻力量。”

02.

品牌建設(shè)路徑

——新質(zhì)驅(qū)動·綠色協(xié)同·數(shù)智融合

1. 新質(zhì)驅(qū)動：技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)品牌躍升

圣保路始終堅持“技術(shù)驅(qū)動未來”的戰(zhàn)略導(dǎo)向，持續(xù)深化關(guān)鍵核心技術(shù)領(lǐng)域的自主攻關(guān)。在新能源汽車、風(fēng)電裝備、工業(yè)潤滑、環(huán)保潤滑脂等高技術(shù)壁壘領(lǐng)域，圣保路通過建設(shè)六大實驗室矩陣的研發(fā)中心，配備百余臺先進設(shè)備，形成覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)的全鏈條技術(shù)閉環(huán)。

公司相繼獲得中國船級社(CCS)認證、弗蘭德齒輪箱OME認證、美國石油學(xué)會API 認證、歐洲汽車制造商協(xié)會ACEA認證等，產(chǎn)品性能對標國際品牌，實現(xiàn)從可用到優(yōu)選、從替代到主導(dǎo)的轉(zhuǎn)變，為新材料強國建設(shè)樹立示范樣本。

2. 綠色協(xié)同：ESG引領(lǐng)可持續(xù)品牌進化

在“雙碳”目標和ESG(環(huán)境、社會和治理)成為企業(yè)長期發(fā)展主流導(dǎo)向下，圣保路將“綠色戰(zhàn)略”貫穿于制造端、產(chǎn)品端與用戶端。公司建成國家級綠色工廠，污廢處理系統(tǒng)實現(xiàn)環(huán)保合規(guī)，研發(fā)可回收鐵罐包裝、ECF低電導(dǎo)率冷卻液、水基環(huán)保鉆井液等綠色產(chǎn)品。

圣保路還聯(lián)合殼牌發(fā)起“壹點藍”減排行動，合作國際能源集團埃尼推動船舶業(yè)務(wù)低碳減排，攜手國際一線添加劑品牌探索凈碳品質(zhì)標桿，通過數(shù)字化門店系統(tǒng)引導(dǎo)消費者低碳選擇，構(gòu)建企業(yè)與社會共建的可持續(xù)生態(tài)體系。

3. 數(shù)智融合：AI+云服務(wù)打造品牌數(shù)字力

在新零售浪潮與AI驅(qū)動的服務(wù)模式變革中，圣保路持續(xù)推動線下終端的智能化升級與數(shù)字化再造，推出“云連鎖”五端智慧系統(tǒng)，集成AI診斷、智能換油推薦與48項標準化檢測功能。

通過智能平臺建設(shè)、內(nèi)容賦能工具、用戶留存機制和系統(tǒng)化培訓(xùn)支持，圣保路將數(shù)字工具深度嵌入服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，助力門店經(jīng)營降本提效，推動終端價值再造，構(gòu)建高效終端網(wǎng)絡(luò)，為用戶創(chuàng)造更好的車用生活解決方案。

03.

傳播矩陣：全域發(fā)聲，構(gòu)建品牌影響力

圣保路堅持聲量塑造品牌，通過主流發(fā)聲、場景共振、高頻互動，打造“可視、可感、可傳”的現(xiàn)代中國品牌傳播范式。圣保路亮相央視五大頻道、地方五大衛(wèi)視、高速干線、航空飛機、城市廣告、法蘭克福國際展、流量媒體、自媒體平臺構(gòu)建起“七位一體”的傳播矩陣。

通過熱點聯(lián)動，API SQ、國六新國標匹配用油等專業(yè)分享，走進圣保路智造工廠、走進AMR展會等現(xiàn)場直播互動，圣保路打造了既有品牌高度與傳播速度的品牌傳播體系，讓“換機油就用圣保路”成為品牌認知基本盤。

04.

特邀分享：品牌建設(shè)經(jīng)驗交流

在案例分享環(huán)節(jié)，圣保路市場部經(jīng)理劉佳斌作為特邀嘉賓登臺分享，圍繞獲獎案例《圣保路：新質(zhì)驅(qū)動·綠色協(xié)同·數(shù)智融合》進行了系統(tǒng)性講解，并進行了精彩的PPT宣講，全面闡述了圣保路在品牌建設(shè)中的戰(zhàn)略路徑與實踐成果。

劉佳斌指出：“此次獲獎不僅是對圣保路長期堅持品牌戰(zhàn)略的認可，更印證了中國品牌在系統(tǒng)建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新與綠色發(fā)展方面具備打造行業(yè)標桿的能力。這個大賽不僅是企業(yè)展示品牌實力的重要舞臺，更是一個跨行業(yè)交流、互鑒學(xué)習(xí)、共同成長的高水平平臺。”

在會后接受媒體專訪時，劉佳斌進一步延伸了對“未來品牌人”培養(yǎng)的思考。他表示：“這個大賽不僅是企業(yè)樹立品牌價值的重要契機，更是高校學(xué)生深入理解真實商業(yè)世界、親身參與品牌構(gòu)建的生動實踐課堂。只有真正理解企業(yè)運行邏輯，才能培養(yǎng)出具備洞察力與方法論的新時代品牌人才。我們要做的，是‘打造品牌人、傳播品牌魂’。”

結(jié)語：引領(lǐng)中國品牌走向全球

圣保路榮獲全國品牌營銷案例大獎唯一金獎，不僅是對其品牌建設(shè)成果的高度認可，更是對其在新材料領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新、綠色發(fā)展、數(shù)字融合等方面的肯定。作為新材料領(lǐng)域的強勢品牌代表，圣保路逐步實現(xiàn)從“全球制造者”向“全球價值創(chuàng)造者”的深層轉(zhuǎn)型，成為中國品牌向全球價值鏈高端攀升的鮮活注腳。

在國家品牌戰(zhàn)略的指引下，圣保路將繼續(xù)深化自主技術(shù)創(chuàng)新，強化質(zhì)量與品牌優(yōu)勢，在新材料領(lǐng)域不斷深耕細作，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、更完善的服務(wù)體系，為“中國智造”添磚加瓦，為品牌強國戰(zhàn)略貢獻更多的圣保路力量，探索中國品牌在全球舞臺綻放更加耀眼的光芒。

文章來源：圣保路潤滑油
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