如今車主們越來越習慣網購配件，

從基礎保養到智能改裝，

電商平臺成了 “汽配購物車”。

2025 年的市場數據顯示，

線上配件銷售正經歷新一輪爆發，

到底哪些品類賣得最火?

不同平臺又有啥獨家優勢?

這兩年車主們的消費習慣徹底變了 —— 打開手機下單配件，再去線下門店安裝，成了主流操作。2025 年國內汽車配件電商市場規模預計突破 2000 億元，同比增長 16%，其中新能源車專用配件增速更是高達 35%。無論是廣州車主搶著換輪胎薅補貼，還是拼多多上 500 萬車主拼單買腳墊，都能看出線上消費的火爆。那么問題來了：哪些配件在電商平臺賣得最瘋狂?這幾類堪稱 “頂流”。以下是針對國內主流電商平臺(京東、淘寶 / 天貓、拼多多)汽車配件銷售情況的進行梳理，已剔除 B2B 平臺、車企直采及線下非電商渠道相關內容，聚焦 C 端消費者可直接購買的品類與數據。

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電商市場整體表現

2025 年國內汽車配件電商市場規模預計突破 2000 億元，同比增長 16%，其中新能源適配配件增速達 35%。京東養車數據顯示，2025 年 5 月輪胎線上銷量同比增長 120%，主要得益于廣州 “輪胎以舊換新” 補貼(線上領券，線下安裝)疊加平臺促銷(如米其林輪胎立減 500 元 / 條);拼多多汽車腳墊類目 “已拼單量” 超 500 萬件，客單價集中在 50-150 元區間，反映低價剛需品類的爆發力。消費趨勢上，消費者搜索關鍵詞中 “新能源專用”“智能升級” 占比提升 25%，淘寶電動尾門改裝件(如適配 2024 款奧德賽的原廠款)年銷量增長 40%，客單價 1980-2430 元;京東 “養車補貼” 搜索量增長 10 倍，推動美孚機油、博世剎車片等標準化產品復購率超 30%。

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核心熱銷品類

打開各大平臺的熱銷榜單，新能源和智能化配件穩居 C 位，傳統保養品靠性價比突圍，改裝件則成了年輕車主的 “新寵”。

新能源與智能化配件熱銷，具體產品包括以下幾種：

快充模塊華為 66W 車載充電器在天貓旗艦店月銷超 5 萬臺，支持鴻蒙系統生態聯動，售價 199-249 元;拼多多 “車載無線充電支架” 類目熱銷指數超 8000，均價 39.9 元的基礎款占據 60% 銷量。

智能駕駛周邊適配特斯拉 Model Y 的第三方激光雷達支架(如 3W 品牌)在淘寶月銷破萬，單價 298 元;適用于小鵬 G9 的 AR-HUD 投影膜(天貓售價 1280 元)成為智能改裝新熱點。

新能源適配易損件北汽新能源 EU5 雨刮器(德允品牌)在淘寶連續 12 個月占據銷量榜首，月銷超 20 萬件，單價 19.9 元;特斯拉 Model Y 專用玻璃膜(3M 品牌電商定制款)在京東售價 899 元，安裝服務覆蓋率達 90% 以上城市。

傳統保養與改裝品類也有熱銷品：

輪胎與保養耗材京東養車聯合米其林、玲瓏推出 “線上買胎，到店安裝” 服務，2025 年 5 月輪胎銷量同比翻倍，其中靜音胎(如米其林浩悅 4)占比超 40%，客單價 600-1200 元;拼多多 “汽車機油” 類目熱銷商品為嘉實多磁護 5W-40(4L 裝 99 元)，月銷量超 10 萬件。

采埃孚售后在天貓旗艦店推出 “變速箱油重力更換套餐”(199 元含工時費)，618 期間銷量突破 5 萬單，TRW 剎車片(前 500 名下單贈折疊箱)帶動制動系統配件增長 20%。

內飾與實用配件

拼多多 TPE 全包圍汽車腳墊(適配 500 + 車型)熱賣指數 7526，單價 128 元，采用 “專車開模 + 環保材質” 賣點;淘寶 “車載香薰” 類目增速達 50%，名創優品迪士尼聯名款(售價 49.9 元)占據 TOP3。電動尾門改裝成為淘寶特色品類，2024 款傳祺 E8 電動中門配件(第三方品牌 600-1500 元)、豐田鉑智 3X 原廠款(1800-2000 元)年銷量增長 40%，用戶評價中 “安裝便捷性” 關鍵詞提及率超 60%。

面向消費級改裝的智能升級與輕量化配件也備受歡迎。比如智能懸架與診斷設備方面，浙江戈爾德智能懸架 Pro 版本(適配家用轎車)在京東旗艦店售價 2499 元 / 套，提供 “線上購買 + 線下合作門店安裝” 服務，2025 年一季度銷量突破 1 萬臺;元征 X-431 PAD V 汽車診斷儀(天貓售價 3280 元)因支持新能源車型檢測，成為 DIY 車主熱門選擇。

輕量化改裝件方面，碳纖維后視鏡殼(適配寶馬 3 系)在淘寶月銷超 2000 件，單價 580 元;鋁合金輕量化輪轂(17 寸適配軒逸)在京東養車售價 899 元 / 只，主打 “減重 15%+ 提升操控” 賣點，復購用戶多為二次改裝車主。

03

平臺差異化策略

聚焦線上銷售特性，京東、拼多多、淘寶各有一套打法，分別瞄準高端市場、下沉市場和改裝玩家，形成了 “三國殺” 局面。

京東養車：補貼 + 服務閉環 —— 高端車主的首選以 “政府補貼 + 平臺讓利” 拉動標準化品類，如廣州用戶購買米其林輪胎可疊加 “線上領券立減 500 元 / 條 + 免費動平衡”，推動高端輪胎銷量占比達 55%;同時通過 “30 天價保 + 安裝服務補貼” 提升用戶粘性，美孚機油套裝復購率達 38%。拼多多：低價裂變與下沉市場 —— 性價比之王的陣地以 “工廠直供 + 社交拼單” 模式主導低價市場，汽車腳墊、車載充氣泵(如小米米家款 149 元)等商品通過 “百億補貼” 壓至全網低價，TPE 腳墊類目 TOP10 商品均價低于 150 元;下沉市場用戶占比超 60%，便攜式 GPS 導航儀(適配老款車型)因價格低(59 元起)、操作簡單成為熱銷品。淘寶 / 天貓：非標品與改裝生態

玩車達人的 “寶藏庫”平臺打得火熱，消費者為啥愿意買單?這背后藏著政策、技術、服務等多重因素。非標改裝件占平臺配件 GMV 的 30%，電動尾門、激光雷達支架等品類通過 “原廠數據開模 + 安裝視頻教程” 降低用戶門檻;新能源專用配件專區(如特斯拉 Model 3/Y 全系配件)年增速達 45%，第三方店鋪(如卓卡車品)憑借 “7 天無理由退換 + 終身質保” 提升轉化率。

04

增長驅動因素

汽車配件能在電商平臺賣爆，可不是偶然。政策紅利、供應鏈創新、服務升級等多重利好疊加，讓線上渠道成了車主們的最優解。

政策紅利線上化 —— 補貼發到手機上，下單更劃算。地方政府 “以舊換新” 補貼通過電商平臺發放(如京東承接廣州輪胎補貼)，用戶線上領券、下單后到指定門店核銷，2025 年 5 月帶動輪胎品類銷量激增 120%;新能源汽車免購置稅政策間接拉動充電樁、車載電子等配件需求，天貓充電樁類目增速達 80%。供應鏈效率提升 —— 上午下單下午裝，省錢又省時。京東養車通過 “品牌直供 + 前置倉” 實現輪胎 “上午下單，下午安裝”，配送時效提升 50%;拼多多 “產業帶直播” 模式(如臨沂汽車腳墊產業帶)縮短流通鏈路，生產成本降低 30%，支撐低價策略。內容化與服務創新 —— 從 “看不懂” 到 “放心買”，平臺幫你掃盲區。淘寶推出 “改裝直播間”，達人現場演示電動尾門安裝流程，觀看轉化比達 8%;京東養車 “養車課堂” 短視頻播放量超 10 億次，內容聚焦 “如何辨別真假配件”，帶動博世、曼牌等品牌銷量增長 25%。

總結

從新能源車配件的爆發式增長，到傳統品類的線上轉型，再到改裝市場的個性化需求，電商平臺正重塑汽車后市場的消費格局。無論是追求性價比的普通車主，還是熱衷于智能改裝的玩車達人，都能在網上找到心儀的配件。隨著 “線上下單 + 線下服務” 的閉環越來越完善，未來汽車配件電商還會帶來更多驚喜。

(數據來源：京東養車 2025 年 5 月銷售報告、拼多多汽車配件類目數據、淘寶天貓新能源配件白皮書(2025Q1)、艾瑞咨詢《中國汽車后市場電商趨勢報告》。)

本文為汽配圈公眾號原創文章，轉載請注明出處。

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